Beginn 19.00 Uhr / Get-together 18.30 Uhr

Key Learnings:

• Warum ein klarer Markenkern in Zeiten von KI und wachsender Kanalvielfalt wichtiger denn je ist

• Wie ein Corporate Design Relaunch von der Strategie bis zur Umsetzung erfolgreich gelingt

• Wessen es bedarf, um Tausende Menschen für eine neue Marke zu begeistern

• Welche Rolle Brand Governance und konsequente Markenführung im Alltag spielen

Was Markenführung morgen leisten muss und wie Bechtle mit dem größten Corporate Design Relaunch seiner Geschichte vorangeht.

Marken stehen heute unter Druck wie selten zuvor. Die Zahl der Kommunikationskanäle wächst stetig, Aufmerksamkeit wird knapper, und Künstliche Intelligenz verändert grundlegend, wie Inhalte entstehen und wahrgenommen werden. Was bedeutet das für die Markenführung von morgen? Welche Rolle spielen Konsistenz, Haltung und ein klarer Markenkern, wenn Tonalität, Bildsprache und Botschaften zunehmend automatisiert ausgespielt werden?

Alexander Tibelius erläutert, wie sich Markenführung derzeit neu definiert und warum ein starkes Markenfundament in einer Welt zunehmender Beliebigkeit zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird.

Im Mittelpunkt steht der größte Corporate Design Relaunch in Bechtles Geschichte. Ein Projekt, das weit über ein neues Logo hinausgeht und Markenstrategie, Gestaltung, Governance sowie interne Aktivierung miteinander verbindet.

Er zeigt, wie aus einer über Jahrzehnte gewachsenen Marke ein zukunftsfähiges System entsteht, das über Tausende Mitarbeitende, zahlreiche Standorte und unterschiedlichste Touchpoints hinweg funktioniert. Freuen Sie sich auf einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen, auf wichtige Entscheidungen, Herausforderungen und Antworten auf die Frage, wie es gelingt, eine gesamte Organisation für eine neue Markenwelt zu begeistern.

Referent:
Alexander Tibelius | Director Corporate Design | Bechtle AG

Moderation:
Sophie Heinz | IPAI Foundation

Bild: Alexander Tibelius / Bechtle AG